Tráfego Pago para Ar-condicionado
Orçamentos qualificados para instalação e manutenção de ar-condicionado — com campanhas que capitalizam os picos de calor e os contratos de manutenção recorrente.
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Isso está acontecendo com você?
O que vejo todo dia em empresas de climatização
Técnicos certificados, equipamentos em estoque, carteira de marcas como Daikin, LG e Midea. No verão o telefone não para. No inverno, a empresa vive de manutenção e sobrevive no modo econômico. Você não tem campanha digital e perde clientes para concorrentes menos qualificados que aparecem no Google primeiro. Isso tem solução.
- ✗ Sazonalidade: no verão o telefone não para, no inverno é silêncio — sem estratégia para equilibrar o fluxo
- ✗ Sem presença no Google para buscas de emergência: "ar-condicionado com defeito [cidade]" vai para o concorrente
- ✗ Não trabalhar contratos de manutenção: serviço recorrente que garante receita previsível o ano todo
- ✗ Campanha sem separação entre residencial e comercial: tickets, processos e decisores completamente diferentes
- ✗ Zero remarketing: quem pediu orçamento e não fechou vai para o concorrente sem que você faça nenhuma ação
Diagnóstico antes de qualquer campanha
5 problemas que encontramos — e eliminamos — nas campanhas de Climatização e Ar-condicionado
Antes de lançar um único anúncio, fazemos o diagnóstico completo da situação. Esses são os problemas que aparecem com mais frequência — e que resolvemos para você.
Ignorar o pico de calor como janela de alta demanda
Outubro a março (verão/calor) concentram 60–70% da demanda por instalação de ar-condicionado. Lançamos suas campanhas em setembro, antes do pico, para que você apareça no topo do Google quando o cliente está suando e decidido a comprar — e com CPL mais baixo.
Não ofertar contratos de manutenção
Manutenção preventiva semestral é o produto de maior LTV para climatização. Criamos campanha específica para contratos recorrentes, construindo uma base previsível de receita independente da sazonalidade.
Misturar residencial e comercial na mesma campanha
Residencial decide rápido (calor → liga → agenda). Comercial tem processo de compra mais longo. Criamos campanhas separadas para cada segmento, com landing pages e CTAs distintos — reduzindo o CPL de ambos.
Sem anúncio para emergências
"Ar-condicionado com defeito" e "assistência técnica de ar-condicionado" são buscas de alta urgência e CPL baixo. Configuramos campanhas específicas para essas palavras para que você capture o cliente de emergência antes do concorrente.
Google Meu Negócio desatualizado
Cliente com defeito emergencial busca no Google Maps. Otimizamos seu perfil com horário, fotos e avaliações para que você apareça no mapa no momento certo — mesmo para buscas orgânicas.
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Falar no WhatsAppNossa metodologia para Climatização e Ar-condicionado
Como gerenciamos o tráfego pago de Climatização e Ar-condicionado
Planejamos o calendário de verba pela sazonalidade da climatização — verão para instalação, inverno para manutenção. Criamos produto de manutenção recorrente com campanha própria e usamos Google Search para capturar emergências de alto valor. Residencial e comercial têm campanhas separadas na nossa gestão.
As plataformas que gerenciamos para você
Google Search Ads
Utilizamos como canal principal para instalação e emergência. Gerenciamos campanhas para "instalar ar-condicionado [cidade]", "manutenção de ar-condicionado [cidade]", "assistência técnica ar-condicionado [bairro]" — capturando leads de alta intenção.
Google Maps / Local Ads
Gerenciamos anúncios para buscas de emergência e instalação local — "empresa de ar-condicionado perto de mim", "instalação de split [cidade]". Canal essencial para clientes residenciais em decisão imediata.
Meta Ads (Instagram + Facebook)
Rodamos campanhas de contratos de manutenção e clientes comerciais. Produzimos conteúdo sobre limpeza semestral, economia de energia e vida útil do equipamento para gerar leads do produto recorrente.
O que entregamos
O que fazemos diferente para Climatização e Ar-condicionado
"Ar-condicionado tem o maior pico de demanda do Brasil: outubro a março. Empresa sem campanha no verão perde para concorrentes que aparecem no Google quando o cliente está suando e decidido."
Calendário de verba por sazonalidade
Outubro–março: orçamento reforçado para instalação (alta demanda). Abril–setembro: foco em manutenção preventiva e contratos anuais. Sem sazonalidade, sem desperdício.
Campanha de contrato de manutenção
Produto recorrente com campanha própria no Meta Ads. "Proteja seu ar-condicionado com manutenção semestral" cria base de clientes recorrentes que garantem receita no inverno.
Campanhas separadas: residencial vs. comercial
Residencial com CTA de ligação direta e WhatsApp. Comercial com formulário e proposta formal. Cada segmento tem o processo de venda que funciona para ele.
Rastreamento de chamadas
Climatização converte muito por telefone. Rastreamento de chamadas por campanha permite saber exatamente de onde vem cada orçamento fechado — e onde cortar ou aumentar verba.
Benchmarks do mercado
CPL e ROAS médios para Climatização e Ar-condicionado
Estimativas baseadas em campanhas gerenciadas no segmento. Use como referência para calcular o ROI esperado.
Estimativas baseadas em campanhas do segmento. Resultados variam conforme localização, ticket médio e sazonalidade regional.
Passo a passo
Como trabalhamos juntos
Auditoria e mapeamento de ticket
Listamos os produtos/serviços de maior margem e maior procura. Olhamos o histórico para ver qual fecha melhor na prática. Esses ganham prioridade e a maior fatia da verba. Decisão por dado, não por achismo.
Estrutura de campanha por intenção
Campanha de captação, campanha de remarketing e campanha de fundo de funil são três máquinas diferentes. Cada uma tem verba, lance e criativo próprio. Misturar tudo numa campanha só é o erro mais caro que existe.
Rastreamento real de resultado
Pixel configurado, conversão de formulário e ligação rastreadas. Você sabe exatamente quantas pessoas clicaram, quantas viraram lead e quantas fecharam. Sem relatório de impressão que não paga boleto.
Otimização semanal + relatório toda segunda
Todo mês analiso o que funcionou, o que não funcionou e ajusto o leme. Você recebe um relatório curto, direto, sem jargão, toda segunda-feira — com os números que importam pro seu negócio.
Um caso real
Empresa de ar-condicionado em São Paulo (Grande ABC)
Como estava antes
Empresa com 15 técnicos operava sem anúncios pagos. No verão vivia de indicação. No inverno o faturamento caía 65%. Nenhum contrato de manutenção recorrente na carteira.
O que mudamos
Google Ads para instalação e emergência durante o verão. Meta Ads com campanha de contrato de manutenção durante o ano todo. Rastreamento de chamadas por campanha. Google Maps Ads para buscas locais.
Resultado
38 contratos recorrentes
Em 90 dias, 38 contratos de manutenção anual fechados (R$ 600/ano cada = R$ 22.800/ano recorrente). A queda de faturamento no inverno caiu de 65% para 20%. CPL médio de R$ 42.
ClimaCerto Ar-condicionado · Grande ABC, SP
"Nunca tinha pensado em vender manutenção como produto. Depois que lançamos a campanha, em 3 meses fechei 38 contratos anuais. Agora o inverno tem receita garantida independente de instalação."
Marcos Santana
Proprietário · ClimaCerto · São Paulo
"Antes eu ligava o Google Ads quando já estava calor e o CPL estava alto. Agora lançamos a campanha em setembro, antes do pico. O CPL no começo do verão é 50% menor que em janeiro."
Renata Abreu
Gestora Comercial · Polar Climatização · Brasília
Dúvidas sobre tráfego pago para Climatização e Ar-condicionado
Climatização e Ar-condicionado: as perguntas mais comuns
Qual o melhor período para anunciar ar-condicionado? +
Qual o CPL médio para ar-condicionado no Google Ads? +
Como trabalhar o inverno com tráfego pago? +
Vale separar residencial e comercial em campanhas diferentes? +
Quanto investir por mês em anúncios para ar-condicionado? +
Google Maps funciona para empresa de ar-condicionado? +
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